当前位置 : 网站首页 > 家电资讯 >
“烟火气”回归消费市场 “健康”成为家电市场新卖点
2023年01月17日 22:15       浏览
  元旦、春节是新一年的开始,不少市民在元春市场促销来临之际为家里添置新家电。2022年12月29日,商务部发言人表示,将巩固提升传统消费,促进家电家居消费,推动绿色智能家电下乡和以旧换新。
 
  2023年1月5日,深圳龙华区某商场人流如织,商场内到处张贴着“领券立减最高15%”字样的宣传标志。导购员告诉记者,深圳开展的促消费补贴活动叠加新春消费高峰下,今年元旦假期家用电器门店的接待量较日常提升近3倍,市民消费情绪饱满。
 
  随着疫情防控措施调整,健康类家电产品逐渐成为市民新的选购方向。某数据显示,2022年“双十二”期间消毒柜、洗碗机、干衣机等带除菌功能家电产品,整体销售较2022年“双十一”提升127%,净水器、空气净化器等健康类小家电,销售同比2022年“双十一”增长超200%。
 
  健康类家电在消费端打开了一个新的窗口,这一概念也受到家电企业的追捧。从冰箱的智慧健康管理、杀菌技术,到洗衣机的抗菌除菌、高温蒸汽功能,再到空调的紫外线杀菌、新风循环功能,越来越多家电企业重视健康技术在行业的应用和落地。
 
  政府发放消费券助力
 
  超三亿汽车补贴、亿元餐饮优惠券、主题商业活动……在元旦、春节、元宵“三节”期间,深圳推出近百场线上线下促消费活动,聚焦汽车、家电、数码、服装、珠宝、餐饮等多个领域,组织开展“暖市场、促消费、惠民生”活动,满足市民多元的新年消费需求。
 
  在新一轮消费补贴活动中,深圳主要针对电子和家用电器发放消费券,在数百家线下门店可消费,市民可用这些券购买冰箱、空调、手机等超过6100款产品,最高补贴销售价格的15%。
 
  据悉,自2022年8月以来,深圳就启动了“2022深圳购物季”,活动期间政企累计投入超50亿元,线上线下开展系列大型促消费活动近1000场次。其中,汽车补贴投入15亿元拉动消费超360亿元,家电补贴投入3亿元惠及市民近30万,市区发放消费券超10亿元,营造了浓厚促消费氛围。
 
  “快春节了,不少市民将添置家电提上了日程,很多顾客都是抢到消费券就过来购买,优惠力度不小。”某购物中心导购员表示。
 
  值得留意的是,在挑选家电的过程中,不少消费者有了新的需求。“空调要选能净化空气、换新风的,冰箱要保鲜、抗菌和净味‘三效一体’的,洗衣机要选除螨杀菌功能的。”该导购员称,近期消费者在选购家电时比以往更关注智能化、健康化功能。
 
  在电商平台的搜索栏中,搜索词健康家电关联到的热门产品花样繁多,有空气净化器,有声称是“医用级”的空气消毒机,有杀菌力高的微波炉、除菌灯等,价格从数十元到上万元不等,品牌包括小米、格力、美的、华为等大众熟知的一线品牌。
 
  健康类家电迎合当下市场需求
 
  记者梳理近期火爆的健康类家电,发现大致可分为两类。一类是传统意义上的健康家电,比如消毒柜、除螨仪、除菌灯等。另一类则是经过智能化、健康化改造的传统家电,比如带有杀菌消毒功能的洗衣机、干衣机,带净化功能的空调等。
 
  实际上,面对消费者已经不满足于仅具备基本功能的家电产品,企业在很长一段时间以来,都在不断加强对传统家电产品的健康化、智能化改造,同时快速推出满足健康需求的创新产品和技术。
 
  例如美的、格力、海信等推出了升级后的智能单品,如换新风空调、高效杀菌除螨洗衣机、智能洗地机等健康家电,海尔则推出了全流程的智慧健康场景。
 
  以空调为例,记者了解到自2015年清洁技术发布以来,中国家用空调就已经开辟出健康赛道。空调技术开始围绕健康进行升级,包括自清洁、无风感、独立新风、湿度控制、UV灭菌等技术陆续出现。2022年新风空调市场更将健康技术推上了关注焦点。
 
  GfK中怡康数据显示,具备健康除菌、空气净化功能的新风空调销量在持续增长,2022年前三季度,新风空调销售量同比增长83%。此外,2022年线上渠道中带有除菌功能的滚筒洗衣机销量占比已达到67%。
 
  这样的增长在家电行业整体下行的背景下,显得尤为亮眼。2022年家电市场整体处于低迷态势。全国家用电器工业信息中心数据显示,2022年前三季度我国家电市场规模达5224亿元,较2021年同期下降8.9%。
 
  北师大政府管理研究院副院长宋向清向记者分析,近期健康家电受到追捧与国人生活质量的日益提高、企业科技进步、居民健康意识提升等密切相关。家电企业对传统家电强化消毒杀菌功能,可以更加主动地满足消费者需求,适应市场变化,增强市场销售动能,提高市场占有率,树立高品质的、亲民的品牌形象。
 
  同时,宋向清认为厂商走健康家电发展之路也需要不断改进健康设计,把新的健康技术与家电产品进行有效嫁接,让健康理念跟上消费者的健康意识,从而通过持续强化健康家电形象锁定消费者群体,不断扩大市场规模,增强企业盈利能力。
 
  产经观察家、钉科技创始人丁少将认为,家电厂商除了迎合疫情环境下消费者激增的健康需求之外,也要提升产品溢价水平、实现产品差异化,进而增强产品竞争力和盈利能力。在丁少将看来,“健康”是家电产业的发展趋势,但是,健康家电未来能否保持住高热度,还要看产品能否满足消费者的多元化需求。
 
  值得一提的是,在众多健康家电中,空气消毒机迎来了一轮销售高峰。2022年12月份,美的等品牌推出的空气净化消毒机,集空气净化和消毒于一体,有不少消费者咨询购买。售价近1.5万元的空气净化消毒机甚至出现了“一机难求”的局面。
 
  相关数据显示,截至2023年1月9日,近30天“空气消毒机”百度搜索指数同比上涨126%,百度资讯指数在元旦节期间达到峰值,同比增长超过50倍。
 
  中国家居、设计产业互联网战略专家王建国告诉记者,空气消毒机这类产品是满足“特殊时期”的特殊需求。丁少将也表示,消费者要对健康家电有理性的认知,更不能因为购置了健康家电,就放松自我防护。他指出,电器灭菌杀毒的功能受到家庭使用环境中人员密度、空间大小等因素的影响,要理性、科学看待健康家电的效果。
TAG标签 :

网站首页 - 关于我们 - 联系我们 - 网站地图 - TAG标签 - 手机版

Copyright 2023 茂名家电维修网. All Rights Reserved

技术支持 : 茂名悦动信息科技有限公司

粤ICP备19017304号-2

联系
电话

13653044909
欢迎预约上门维修

手机
官网

扫码访问手机官网
顶部