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小品类,大作为,加湿器行业加速升级
2022年12月22日 23:40       浏览
  2022年的冬至明天就来了,北方冬天干燥的空气给人们的生活带来困扰,如皮肤紧绷、口干舌燥、木质家具干裂以及频发静电等。加湿成为季节性的刚需,存在感不强的加湿器也在秋冬季摇身一变,成为了“香饽饽”。
 
  在“明星”众多的环境电器领域,加湿器行业的体量相对较小,长期扮演着并不出彩的“小兄弟”角色。然而,随着人们对于健康和品质生活有了更高的追求,“湿度”在营造健康舒适家居环境中的重要性正在被更多的人关注。
 
  升级趋势明显,“两头大”格局显现
 
  打开B站、抖音、快手等视频平台搜索“加湿器”,排在前几条的多是蒸发式加湿器的科普或评测视频。以蒸发式产品为代表的纯净型加湿器在舆论声量上已经远远超过了超声波加湿器,这从一个侧面体现出如今加湿器行业正在加快产品结构升级的步伐。
 
  虽然超声波加湿器在声量上败了阵,但作为一个高成熟度的产品,它仍是中国加湿器市场的主流产品。《电器》记者在分析奥维云网线上市场数据后发现,截至2022年10月底,价格在299元以下的产品仍旧占据了中国加湿器市场三分之二的零售额份额。这个价位段几乎被超声波加湿器垄断。而且,这个部分的市场规模还在扩大。
 
  与此同时,价格在千元以上加湿器的市场规模同样呈现增长态势,销售额占比已经升至14.57%,成为主要价位段中的第二名,仅低于99元以下产品(占比29.05%)。由此可见,中国加湿器市场“两头大”的市场格局正在显现。
 
  小米加湿器产品经理王展分析认为,300元以下的主要是超声波产品,超声波技术原理简单,产业链成熟,用户认知度更高,带来了更高的销量;1000元以上的主要是纯净式产品,纯净式产品相较于超声波产品,需要额外增加风机和湿帘结构,成本更高,又分为冷蒸发、热蒸发、混合式等不同原理类型,整体规模化差,因此售价更高,这样造成了市场格局“两头大”的特点。
 
  庞大的消费市场、多样的消费群体,为各类加湿器的发展提供了足够的市场空间。奥维云网线上推总数据显示,2022年1~10月,纯净型加湿器的销售额占比达到28.42%,同比上升9个百分点,均价为670元;超声波产品的占比为71.58%,同比下降9个百分点,均价为125元。
 
  受访对象普遍认为,超声波产品和纯净型产品“一退一进”是符合加湿器市场日益成熟的发展规律的。王展表示,超声波产品对用户使用上有更高的要求,如需要经常清洗、需要加纯净水等,而纯净式产品采用蒸发原理,对用户包容性更强,更为安全健康。
 
  从《电器》记者了解到的情况来看,市场份额处于前列的品牌主销产品多为超声波加湿器,近两年新进入或跨界进入的品牌多选择了纯净型产品布局。例如,2022年9月,奥普推出了宅鲸无雾水净化加湿器,采用的正是冷蒸发技术,并且拥有1500mL/h的加湿量和净化功能。
 
  一位不愿具名的企业负责人坦言:“超声波加湿器市场早已经是一片红海,而蒸发式产品还处于发展初期,技术门槛相对更高一点,可供新品牌施展的空间也更大。同时,在消费升级的背景下,我们希望能够抢先布局更具前景的纯净型加湿器市场。”同时,他认为,加湿器是个“丰俭由人”的产品,两类产品各具优势,未来将长期共存,用户选购时的主要影响因素是使用场景和购买预算。
 
  规模下行,升级加速
 
  从市场数据来看,加湿器行业没能守住2021年的增长态势。奥维云网线上推总数据显示,2022年1~10月,加湿器销量同比下降17.42%,销售额同比下降12.75%。在刚刚过去的“双11”中,加湿器的整体销售情况同样不容乐观,销量和销售额均有所下降。
 
  在一片低迷的市场中,代表着舒适健康升级需求的纯净型产品成为市场的绝对亮点。如今,纯净型加湿器市场已经聚集了众多品牌,小米、美的、巴慕达、小熊、飞利浦、352、秒新、亚都、大宇、宅鲸等都已经参与其中。
 
  众多品牌齐聚不仅快速提升了纯净型产品的市场认知度,也让这个领域呈现出更为活跃的创新状态。例如,352在2022年推出了全新的加湿器产品——H300加湿净化一体机,它既是一台专业的蒸发式加湿器,也是一台空气净化器,从功能集成的角度拓展了加湿器的应用场景。集成空气净化功能已经成为不少企业在纯净型加湿器领域进行差异化布局的重要举措。
 
  值得注意的是,空气净化器行业在寻找新的发展机遇时,也将集成加湿功能视为前进方向之一。空气洁净度和湿度调节功能的集成,或将成为行业新的发展趋势。受访企业负责人普遍认为,集成类产品的增多,并不会给加湿器行业的发展带来不利影响,反而会让更多消费者认识到“湿度”在营造健康舒适生活中的重要性,关注到这个之前未被看重的维度。
 
  就纯净型产品自身发展而言,大加湿量、智能、静音、杀菌、自动补水成为被高频提及的关键词。这些正是推动加湿器行业加速升级的动力。
 
  加湿量是加湿器的核心功能指标。从近期上市的新品来看,加湿量有继续走高的趋势,高端加湿器的加湿量普遍在1000mL/h以上,部分产品甚至拥有2500mL/h的加湿量。加湿量大的优势是明显的,既可以满足更大面积居室空间的加湿需求,也可以保证更快的加湿速度。但是,带来的痛点同样显著,这类产品往往结构更加复杂且需要配置大容积水箱,产品的体积通常偏大,不仅不便于移动和收纳,而且应用场景也会受到一定的限制。
 
  智能化的推进,正在从加湿器产品自身和场景两个维度继续深化,自动监测、远程控制等功能的搭载让加湿器变得更加好用。在一众品牌中,小米加湿器的智能化走在了前面。以米家纯净式智能加湿器Pro增强版为例,通过米家APP,不仅可以远程控制加湿开关、切换加湿模式等,还可以在APP内创建智能场景,并可以随时接收加湿器运行状态,定期提醒清洁,保证加湿器洁净卫生,防止二次污染。
 
  展望加湿器行业智能化的未来发展,仅就核心功能而言,体感舒适的湿度不是一个固定的指标或区间,而是伴随着环境温度而不断变化的,湿度过大同样不利于人体健康和舒适居室环境的营造。当加湿器变得更加“聪明”时,通过智能技术的赋能,产品可以根据室内温度、湿度、用户喜好自主动态调节室内湿度,甚至可以与其他家电产品联动,而不是简单地以某一个固定数值运行。
 
  此外,静音、杀菌、自动补水等,都是加湿器企业向上升级过程中亟待进一步优化的方向。
 
  纵观2022年加湿器市场的走势,虽然面临不小的压力,但是发展不乏亮点。更为重要的是,升级的通道已经开启,行业正在方向明确地向前奔跑。
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