当前位置 : 网站首页 > 家电资讯 >
小家电正在经历寒冬 坏消息是未见春天
2022年12月21日 22:41       浏览
  2022是疫情三年里最艰难的一年,同时也是拨开云雾见青天的一年。这一年里,很多人经历了时长最久的封控,对工作生活以及经济收入造成巨大影响。大家赚不到钱,自然也就没有消费的欲望,以至于各行各业的发展都进入到低谷期,很多企业更是勒紧裤腰带且做好挺过寒冬的准备。
 
  对于小家电行业而言,今年也是波澜起伏的,虽然整体的发展局势比较低迷,但也存在一些亮点,新品类产品强劲的增长势头以及抖音等新渠道的快速发展,为今年增添了几分色彩。如今,三年疫情终于走到尾声,明年将是经济高速回暖的一年,相信小家电行业也能迎来更加精彩的明天。
 
  波澜起伏的2022年
 
  奥维云网全渠道推总数据显示,在2021年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、台式电烤箱)共12个品类的零售总量为23744万台,同比下降13.5%;零售总额为514亿元,同比下降14.1%。去年并未能延续2020年的高点继续增长,市场反而快速走下坡路。
 
  2022开年就延续这一下滑趋势,同时加上原材料价格上涨,很多小家电产品都纷纷涨价,线上零售均价同比提升了6.6%,使得销量增长更为困难。其次,俄乌局势动荡让全球经济变得紧张,虽然对国内并未造成多大的影响,但也导致少部分民众消费欲望低迷,不太看好接下来的经济形势而不敢随意消费,同样对小家电市场发展产生或大或小的影响。
 
  第一季度,厨房小家电12个品类的零售总额为117亿元,同比下降19.1%。如果算上空气炸锅,零售总量达到135亿元,同比下降11.1%。虽然市场整体是在下滑,但如空气炸锅这样的新品类,还是保持着不错的增长势头。另外,电蒸锅在本季度线上渠道也取得49.84%的同比增长,而抖音、快手、拼多多几个新平台的市场规模占比也在不断扩大,已经接近30%。新品类、新渠道的快速发展,给市场带来了新的希望。
 
  遗憾的是,4月份上海爆发严重疫情,北京也陆续禁止堂食,很多人都转为居家模式。这虽然给小家电市场带来了一定的增长机会,但效果已远不如2020年那般显著。更严格的管控,加上大家收入受到影响,很多人根本没有网购的想法,加剧了小家电市场下滑的速度。即便有618购物节的推动,但上半年整体的情况还是非常不理想。
 
  包含空气炸锅在内的13个品类上半年的零售总量为11136万台,同比下降13.2%;受产品均价上涨影响,零售总额达到263.8亿元,同比下降4.9%。线上小家电品牌数量从去年底的1910家,减少为1568家,可见上半年对小家电品牌而言真的非常艰难,连618这种大型节目也未能带来太大的转机。
 
  令人没想到的是,为小家电市场带来转机的,居然是9月份的开学季。教育部发布的通知要求,劳动课将成为中小学的一门独立课程,并要求中小学生学习煮饭。通知下发后,很多家长都是举双手支持,并开始采购各种厨电产品,为小家电市场带来一波短暂的爆发期。另外,十一假期突然兴起的野营、周边游热潮,也为市场带来了增长的机会。数据显示,十一期间小家电线上零售额为13.2亿元,同比增长6%,零售均价212元,同比上涨10.1%。
 
  然而,十一过后,更为严峻的全球疫情又给小家电市场浇了一盆彻骨的冰水,广州、郑州、重庆相继爆发大规模疫情,双11购物节更是遭受巨大影响,小家电市场零售量同比下跌4.8%至1849万台,零售额勉强与去年持平达到43.1亿元。原本,如果延续十一的增长势头,叠加上双11的一系列优惠,小家电有望在年底迎来一波爆发,但奈何疫情爆发太猛也太狠,彻底打乱了所有设想。
 
  当然,市场也并非陷入绝境,随着“防疫新十条”的颁布,全国各地陆续解除对疫情的管控,并且积极推动企业复工复产,恢复经济发展。相信小家电市场应该也会迅速复苏,或许明年就将迎来新的增长契机,目前市场还是有很大发展潜力的。
 
  传统电器表现持续低迷,新品类成为市场新欢
 
  从产品的角度来看2022年,可以得出这样的一个结论。传统厨卫电器陷入长期增长困境,短期内已看不到大的增长点。新品类商品成为市场新欢,在努力给市场注入活力,将成为拉动市场增长的关键。
 
  数据显示,今年1~9月份电饭煲零售额为93.3亿元,同比下跌2.5%;零售量为3247万台,同比下跌4.5%。其中,200元以内价位的产品的零售额占比达到36.3%,同比下滑了6.8%;500元以上价位产品虽然份额较小,但却表现出一定的增长趋势,整个电饭煲市场逐渐在朝着高端化转移,导致市场出现零售量大跌,零售额跌得不明显的局面。
 
  电磁炉、电压力锅、料理机、养生壶等产品的状况也与电饭煲相似,量额均出现不同比例的下跌,市场同样在朝着高端化方向转移。与去年相比,电饭煲均价上涨6%、电磁炉上涨12.8%、料理机更是上涨了15.6%。在销量难以取得突破的情况下,小家电品牌只能通过提高产品自身的价格,来带动市场规模的增长。但遗憾的是,这并未取得太好的效果。
 
  破壁机虽然算不上新品类产品,但其用途相对广泛,在注重健康饮食的今天,倒是取得不错的增长。今年1~9月,其零售量为1156万台,同比增长32.3%;零售额56.9亿元,同比增长7.2%。并且,产品的价格也在逐渐下移,1000元以上价位产品的份额均出现不同比例下滑,400~599元价位段增长9.9%。随着产品售价越来越便宜,破壁机有着更大的发展潜力。
 
  电蒸锅和空气炸锅都算是近几年比较火爆的新品类产品,且被贴上了健康、养生等标签,销量也是持续上涨。今年1~9月,前者零售额达到9.8亿元,同比增长101.1%;后者零售额更是达到58.5亿元,同比增长182.3%,成为小家电市场中的两匹黑马。
 
  从各类产品的发展现状中能看出,传统家电市场早已趋于饱和,增长空间比较有限。尽管少部分消费者会有迭代换新需求,但已经很难为市场带来新的增量。所以,品牌必须让产品变得更智能、更强大,以此来吸引更多人换新。如电磁炉加入精细控温功能,烹饪时更好掌握火力;热水壶增加恒温功能,无需为水温过冷或过热而烦恼。但功能更强相应的产品价格也更贵,像普通热水壶只要五六十,恒温款就要一百多,高价又成为阻碍大家换新的拦路虎,短期内感觉很难找到新的突破点。
 
  如空气炸锅、电蒸锅这类产品,它们恰好能填补消费者当前的需求空缺,在家轻松制作油炸、蒸制类的食品,不用每天除了炒还是炒。其次,这类产品能制作的美食也比较丰富,炸鸡、炸薯条等等,满足消费者多元化的需求。再加上产品使用比较便捷,更有低油脂、健康等标签,才吸引越来越多消费者加入购买。明年随着经济复苏,大家的购买力恢复,这些新品类电器可能会有更强的增长趋势。
 
  2023年的发展机会
 
  相较于今年这样的情况,明年各行各业的发展肯定会回暖很多。12月“防疫新十条”颁布后,几乎可以宣布疫情时代即将落幕,各地场所码撤销、行程码下线、阳性患者也不进行管控,逐渐恢复到疫情之前的生产和生活秩序。钟南山院士在接受《南方日报》记者采访时表示,预计明年上半年,大概3月份之后才能恢复到2019年的状态,现在还是不能太松懈。
 
  但是,只要熬过寒冬的最后几个月,明年就将是大力搞发展的阶段了。首先,被疫情折磨了三年的大家必然会有一定的报复性消费心理,同时各地政府可能也会推出一系列消费券补贴政策,来鼓励大家消费。在这种节奏的推动下,小家电市场有着不错的增长机会,应该能拉动销量增长。并且,各行各业复工复产,很多因疫情无奈回乡的打工人也将重新回到大城市,回到岗位上,对各类小家电应该也会有所需求,同样是市场发展的一大机会。
 
  经历了这三年,相信会有更多人重视食品安全问题,健康饮食、绿色饮食会成为以后的一种趋势。而这将促使更多人自己买菜回家做饭,毕竟自己做的才是最健康的。在这种需求的刺激下,各类小家电的销量应该都能取得增长,特别是如电蒸锅、空气炸锅这类本就以健康为宣传口号的产品,更是可能迎来爆发。当前的各种局势,确实很利于小家电的快速发展,但具体还得看明年的市场能否如预料一般得到恢复。
 
  当然,疫情结束带来的这波增长也无法持续太久,想要推动市场增长,最终还是要落回产品本身上。目前,很多小家电产品都在朝着智能化方向发展,给产品增加屏幕或手机App连接功能,让产品变得智能以此提高溢价能力。少部分智能小家电确实挺好用的,但有大多数其实就是噱头,如在手机上看运行状态,查看食谱等,为了智能而智能根本没啥意义,反倒是更高的价格让消费者望而却步。
 
  除此之外,很多小家电产品还是存在诸多的质量问题,在黑猫投诉平台上搜索“空气炸锅”,显示有2428条投诉,搜索“破壁机”也出现1903条投诉。可见,很多小家电产品质量、服务问题还是不过关的。要想让更多消费者能接受和认可产品,还是得把产品的质量、体验提上去。如果连最基本的质量都无法保障,更别提以后的冲高端了。
 
  总结
 
  2022对于许多行业来说都是极其艰难的一年,反复不断且持续加剧的疫情,不仅严重影响产品的正常生产和销售,消费者情绪低迷市场也没有多少活力。在这样的背景下,小家电市场整体出现下滑也是清理之中,而空气炸锅、电蒸锅等产品依旧能保持较大的增幅,也足已看出产品确实有很大的潜力,小家电市场并没有到日薄西山的处境。一旦市场能缓过气来,同时随着产品功能不断完善强化,还是有重新振作恢复增长的机会的。
 
  2023年必然会是经济高速复苏,大家消费能力全面释放的一年,被三年疫情积压的情绪都将在这一年内爆发,将给各行各业带来很多发展机会。所以,小家电品牌更是应该把握好时机,可以通过提升产品的功能品质,推动高端化升级,或走高性价比促销策略等,争取在这充满变化的一年里让市场重新火热起来。未来,小家电产品逐步走向高端化,均价提升后再想推动销量增长就会变得更困难,所以,2023年会是小家电市场尤为关键的一年,是恢复市场活力,为高端化做铺垫的一年。
TAG标签 :

网站首页 - 关于我们 - 联系我们 - 网站地图 - TAG标签 - 手机版

Copyright 2023 茂名家电维修网. All Rights Reserved

技术支持 : 茂名悦动信息科技有限公司

粤ICP备19017304号-2

联系
电话

13653044909
欢迎预约上门维修

手机
官网

扫码访问手机官网
顶部