3月17日，为期四天的2024年中国家电及消费电子博览会圆满落幕，众多小家电领军品牌带来旗下主力产品和即将推出的新品参展。恰如此次展会主题“智能科技，创享生活”，“智能”“AI”成为了今年参展小家电产品的热点。

 

　　例如电动牙刷，相较于传统的电动牙刷，笑容加(Usmile)推出的数字牙刷系列，搭载智能屏幕，可实时显示刷牙情况和模式，更能实现实时骨传导语音提示；海尔的新品挂烫机能够通过标签智能识别多种衣物面料，并匹配相应的熨烫模式；而在高科技频出的扫地机器人领域，AI技术被广泛运用，云鲸展示了自研的NarGPT，具备深厚的认知能力和强大的逻辑推理能力；科沃斯的新品T30pro能够实现AI智能托管，更是戳中“懒人”的心。

 

　　智能高科技并非高高在上的“白月光”，而是应该完美融入到人们生活中，通过各类高科技算法帮助用户获得更好的使用体验，才能帮助企业更好地巩固市场，提升用户黏性。

 

　　本期AWE 2024小家电洞察系列内容覆盖：空气净化器、吸尘器、吹风机、口腔护理、剃须刀、美容仪、衣物护理、咖啡机等八大品类。

 

　　空气净化器

 

　　空气净化器新品不断朝着高性能、多功能方向进化。在高性能赛道，除常规升级产品、净化能力之外，各品牌积极推出具有性能更强的甲醛传感器的产品，让消费者可以直观感受到甲醛数值的变化。在多功能赛道，诸多空气净化器新品增加了加湿功能来实现一机多用。此外，随着我国养宠人群的增加，品牌商敏锐地发现了宠物专用产品需求，推出自带除异味及吸附毛发等宠物相关功能的新品，为爱宠家庭提供更适合的空气净化器。

 

　　疫情给空气净化器市场带来的影响逐渐减小，品牌们仍在积极寻找新的出路，努力打造出更契合消费者需求的新品，以此来推动空气净化器市场的成长。

 

　　吸尘器

 

　　扫地机器人依旧是今年展会的热门产品，各大品牌均带来了旗下明星产品参展。扫地机器人除了基本功能进一步升级，另一个热点是“节约空间”，例如追觅的X40系列超薄机型，功能依旧强劲，但机身轻薄了一半，更好地适应小户型家庭。科沃斯也带来了基站更迷你的T30 pro、一机多用的X2s pro，集成化产品帮助家庭节约空间。

 

　　洗地机的基站化趋势日渐明显。追觅和添可都带来了旗下有基站、能够自动上下水的洗地机，帮助使用者解放双手。在洗地机价格战日渐白热化的时期，各大企业都在积极求变，增加新功能，以求更好地立足市场。值得注意的是，基站化在手持推杆式产品上也有所体现，追觅、德尔玛等品牌推出了带自动集尘基站的吸尘器。在扫地机器人率先完成基站化后，洗地机和吸尘器的基站化或许能成为下一个市场热点。

 

　　吹风机

 

　　随着徕芬在各大平台的火爆，许多品牌加入了高速吹风机的赛道，高速吹风机的均价进一步下跌。在日渐拥挤的赛道中，各大品牌抓住这一热点，在此基础上积极求变。例如，徕芬推出了mini系列吹风机，小巧的机身能够随身放入包中，携带非常方便，但功能并未缩水，依旧拥有强劲的11w转速和高风速；追觅和康夫也推出了可折叠便携式高速吹风机。可以预见今年“便携式”或许会成为高速吹风机市场又一热点。

 

　　口腔护理

 

　　得益于新品层出不穷和技术驱动，电动牙刷市场在2023年开始复苏。笑容加(Usmile)依靠Y10、Y10PRO、F10等多款智能屏牙刷在2023年的电动牙刷市场大放异彩。其他品牌也纷纷推出带有智能屏的产品，智能化、数字化的加入帮助电动牙刷市场回暖。

 

　　笑容加(Usmile)推出的Y20 pro能够通过骨传导语音实时提醒使用者刷牙情况，其主动式服务增加了牙刷使用体验。此类主动式服务的数字牙刷或将给传统电动牙刷市场带来不小的改变。

 

　　剃须刀

 

　　便携式剃须刀依然是本次展会最亮眼的剃须刀产品，无论是飞科最新推出的“机甲酷酷”，还是松下的小方盒系列等都十分吸睛。便携式剃须刀突破了以往剃须刀只注重实用的观念，转向兼顾实用和外观设计，符合当下年轻的潮流趋势。

 

　　各类外形亮眼的便携式剃须刀不仅能捕获使用者的心，还能成为送礼的绝佳好物。相信未来也会不断有品牌推出独特的便携式剃须刀，吸引消费者的关注。

 

　　美容仪

 

　　为了应对射频美容仪被纳入医疗器械管理的局面，美容仪品牌正积极推出其他技术的产品。电流相关技术成为抗衰老赛道中美容仪新品的新方向。此外，运用光疗技术的美容仪新品目前发展迅速，推动美白赛道进一步扩大。

 

　　为了迎合消费者方便使用的需求，品牌们也在研发使用更加便利的美容仪产品，除了在推出可以随时随地使用的面罩类美容仪外，还在推出各类便携美容仪产品。美容仪市场受规范化影响可能会出现一些变化，但总体来说市场仍然会保持稳定上升状态。

 

　　衣物护理

 

　　衣物护理产品在早期需要考验使用者的熨烫技术，有时很难达到预期的使用效果。但随着技术的发展，从需要手动选择匹配衣物面料的单一档位，到智能识别衣物面料自动变档，再到可以通过标签智能识别多种衣物面料并匹配相应的熨烫模式，衣物护理产品逐渐智能化，为消费者带来更好的熨烫体验。智能化新品解决了老品的痛点，为衣物护理市场带来了新的转机。

 

　　同时，衣物护理产品也热衷于联名，品牌们积极推出各类联名款，用新颖的外观来吸引消费者的关注。不过标准缺失使得衣物护理市场产品质量层次不齐，消费者对衣物护理产品缺乏信赖。光靠新技术和联名这样的方法能引来消费者的目光，但不能完全留住新顾客、挽回老顾客，因此需要制定专门的标准来整顿衣物护理市场。希望不久的将来，随着衣物护理产品逐渐规范，消费者可以根据新标准来选择适合自己的产品，从而保证使用体验，增加对产品的信任度。

 

　　咖啡机

 

　　高压冷萃、双重控温、智能连接等或许已不是咖啡机行业的新技术，但在此基础上，近两年各品牌厂商分别从使用场景、消费人群以及融合家居设计特点等方面对产品进一步优化，使得咖啡机产品间的横向差异化竞争愈发激烈。可方便旅行携带的轻量化产品、内置三锅炉可恒定控温冲煮头的产品，不仅为消费者提供了多样化的选择，也为品牌自身赋予了特色标签。

 

　　另一方面，受益于长期海外代工和设计经验的积累，优秀的国产自主品牌纷纷孵化。同品质的用材与技术，叠加精致设计与亲民价格，使得国产咖啡机产品持续加速出圈。相信在国内市场咖啡文化持续渗透与消费者对国货青睐度持续提升的背景下，未来我国咖啡机市场规模和自主品牌份额或将不断增长。