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2018空净市场趋冷 从“看天吃饭”转型产品创新

来源:未知  作者:admin  时间:2018-12-18 16:47  点击:
  作为“风口式”的新兴家用电器,空气净化器近几年来迎爆发增长,特别是每年冬季,雾霾天气频频出现的时候,空气净化器的销量就会出现猛增。但相比于前两年空气净化器的销量而言,2018年的空气净化器却表现平平,市场逐步趋冷。在空气质量逐步好转的同时,往年火爆热销的空气净化器也迎来了“寒冬”。
 
  数据显示,2018年结束了空气净化器近5年的快速增长态势,逐步进入调整期。2018年1-6月空气净化器零售市场整体规模225万台,市场零售额为58亿元,同比下滑近30%,创造了各家电品类2018上半年的最大降幅。从整个2018年来看,空气净化器市场都在消化所剩库存,新品新增明显减少。
 
  从产品均价也可以看出,由于空气净化器旺季不旺,去库存的压力导致产品价格下调。数据显示,2018年一季度起,空气净化器线上线下均价开始呈现下降趋势,其中线上价格下降最为明显。
 
  此外,从空净市场品牌数量来看,截止2018年10月份,空净品牌数量由两年前的816家减少至527家,有超过35%的空净企业已经退出了市场,在售产品型号数量也出现阶段性收窄。
 
  今年“双11”的数据也显示,大促期间空气净化器线上销量为45.6万台,同比下滑33.8%,销售额为7.9亿元,同比下滑39%。可以说,全年空气净化器市场表现,预示着“寒冬来临”。
 
  行业人士指出,空气净化器行业的市场调整实属必然。过去几年的爆发式增长,让空净行业涌入了太多投机者,品牌鱼龙混杂,产品良莠不齐,充斥着很多质量一般的低端产品。随着消费认知的逐步提升以及新国标的规范普及,如何切实有效果的净化室内空气、满足用户需求,将成为空净行业下一步发展的“新命题”。
 
  如果说,过去几年是“雾霾红利”让空气净化器走入消费者的视野,那么接下来,空气净化器应该锁定“空气健康”,如何满足复杂化的全场景空气净化,提升空气品质,引领空净产品的品质创新,将成为空净企业需要发力的主要方向。
 
  聚焦全场景空气净化,创新是挑战亦是转机
 
  诚然,空净市场遭遇萎缩,但也绝非没有转机。有专家认为,空气净化器未来肯定是家庭的标配,从市场保有量来看,目前我国空气净化器的每百户拥有量仅有5台左右,远低于彩电、空调、冰箱等传统家电的百户拥有量,由此中国空气净化器市场需求量,还有巨大的增长空间。
 
  雾霾问题在国家环境保护工作的推进下,得到有效缓解。但就空气污染而言,雾霾也仅仅是其中之一,苯、甲醛、微生物、细菌、病毒等在室内空气中都将给人们的身体健康带来威胁,全场景的空气净化需求更是未来品质生活必不可少的一部分。随着人们对品质生活要求的提升,对健康需求的关注,高品质的空气,势必成为基本消费需求。
 
  而作为品牌企业应该要意识到,空净市场的挑战并非是“看天吃饭”,而是源于产品的持续创新。企业要做的是不断用新技术解决行业难题和用户痛点,加速产品的品质升级。总的来看,2018年空气净化器市场的挑战是前所未有的,但挑战的同时也是良币驱逐劣币的过程,寒冬已至,春天还会远吗?
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