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美的定任务书智能家电冲3000万台销量
2016年04月24日 17:02       浏览
  在白电产业整体陷入低迷之时,美的集团的冰箱业务却提出了2016年继续增长的目标。
 
  4月15日,美的冰箱事业部总经理王建国在接受《华夏时报》记者采访时表示,美的智能家电在2016年将实现三千万台以上的销售量,其中美的智能冰箱预计今年出货量出破120万台以上。
 
  而在数字增长的背后,王建国表示,美的冰箱正在努力构建“硬件+服务”的商业模式。
 
  发力智能制造
 
  智能成为美的冰箱突破白电市场格局的机会。
 
  据记者了解,在美的预计的120万台智能冰箱中,有75%的产品具备WIFI联网等简单功能,25%是带屏智能产品。还有5%是具备屏幕、摄像头、识别等功能的全智能产品。
 
  美的冰箱已经成立了其内部的第一个经营体——智能产品经营体。
 
  美的冰箱智能产品企划经理戴江对记者表示,这个经营体跟传统的智能部完全不同,除了产品设计,软硬件开发外,还负责销售、运营等业务。“这个经营体负责了去聚焦推进整个智能产品的各个环节。”他说。
 
  美的冰箱意在以智能为突破点,改变白电市场稳固的市场格局。
 
  王建国表示,“我们的目标是希望在2018年在局部产品上能超越海尔,2020年能与其全面竞争,包括规模和盈利能力要处在一个水平上。”
 
  据记者了解,美的冰箱在2015年实现了收入超100亿元,同比增长17.5%,利润增长25%。
 
  但打破稳固的行业格局并不容易。此前青岛海尔(600690.SH)在2015年半年报中宣布,其当期电冰箱营收为130亿元,毛利率为33.06%,比去年同期增加2.71%。
 
  而从大环境来看,冰箱产业的日子整体上并不好过。
 
  市场调查公司中怡康预测,2016年冰箱市场的零售量仅同比微增0.4%,零售额则同比增长2.7%。而它此前的报告则称,2015年国内冰箱市场零售额将同比出现负增长。
 
  探索服务收入
 
  在智能硬件之外,美的冰箱也在探索智能服务带来的可能收入模式。
 
  据王建国介绍,美的冰箱已经与视频、电商、生鲜企业等公司达成合作,以在智能冰箱上实现更多的增值服务。
 
  他透露,美的将在7月份和一家互联网公司成立合资公司,涉及图像识别、生鲜电商运营等业务。
 
  而在这之前,美的冰箱已经在智能社区终端有所布局。王志国表示,美的在2015年6月成立相关公司,目前已在深圳,安徽、江苏和上海等地布局。
 
  值得注意的是,在智能社区终端项目中,美的除了提供主机和温控柜之外,还看到了柜机屏幕带来的可能收益。
 
  王志国说:“把这个屏布置下去,有很多运营的效果,跟电商的合作,有流量的过程,还有广告的推送,还可以提供健康延伸产品服务,都可以产生服务收入。”
 
  他举的一个例子是,分众传媒当时在电梯放10万块屏已经接近100亿。
 
  据记者了解,美的冰箱现在有一个运营团队负责上述项目,并跟几个主要的互联网企业都有合作。除了将联合推出新品外,还将探讨运营商如何合作。
 
  “未来就是专门通过运营冰箱智能的组建,比如说卖到家里怎么连接外部的内容提供商,比如说生鲜的供应商,健康的供应商怎么收取服务费,但是目前是不是一定能行,我也没把握,但是我们一直在探索。”王建国说。
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