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家电企业要善于创造需求
2023年05月16日 22:29       浏览
  据报道,今年五一期间,冰箱、洗衣机、彩电市场零售额将分别同比增长6.5%、5.3%、9.1%。展望今年全年,中国技术消费类电子产品整体销售额规模预计可达21221亿元,同比增长3.4%。
 
  作为消费领域的“硬刚需”,家电也被称作传统消费市场的“四大金刚”之一,而且是稳定性、可持续性比较好的“金刚”。尤其在房地产市场火爆阶段,家电行业也出现了一波火爆行情,继而诞生了一批新的家电生产企业。海尔、海信、美的、格力等头部企业,以及飞利普、西门子等国外优质家电企业,更是在中国家电市场火爆时赚得钵满盆满。
 
  随着房地产市场发展速度放缓,特别是三年疫情的冲击和影响,家电行业也出现了增速放缓现象,企业效益明显低于前些年,家电企业在资本市场的表现,也大不如前,股票价格都出现了不同程度的下跌,且一直与股市的低迷相伴,没有出现新的变化。甚至有人预测,家电行业的好日子已经一去不复返了。
 
  从目前家电市场的需求以及居民购买家电的热情来看,确实对家电行业发展不利。但是,从居民生活水平提高和对美好生活的向往来看,作为广大居民暂时还离不开的家电行业,也似乎并没有发展到“好日子一去不复返”的地步,家电市场的需求空间依然很大,广大居民对家电产品的需求依然很多。而且,房地产市场发展一旦突破瓶颈,也会给家电市场需求形成积极影响。
 
  事实上,家电市场能够一度成为风口行业,并最终成为传统消费市场“四大金刚”之一,除了生活条件的变化和居民消费观念的转变之外,与家电行业自身的不断进步和家电企业的不断创新也是密不可分的,通过创新积极创造需求,是家电行业能够维持良好发展态势、保持市场需求相对平稳非常重要的因素。反之,如果不是家电企业不断推出新产品、新技术、新工艺、新功能,家电市场很可能早就被需求平稳所控制,出现相对过剩状态,就不可能维持家电行业的可持续发展。
 
  众所周知,在过去相当一段时间内,中国消费者在家电产品的选择方面,都过度依赖国外企业生产的产品,尤其是日本企业生产的家电产品。随着中国企业生产的家电产品在技术、质量、品牌等方面赶上甚至超过国外同类产品,消费者的选择也开始逐步转向国内企业生产的产品。同时,国内企业生产的家电产品,也大量热销国外,并大受欢迎。特别是疫情三年,中国企业生产的小家电,更是成为欧美发达国家最受欢迎的产品,一度出现供不应求现象。
 
  这也意味着,家电市场并不缺需求,就看企业能不能创造需求,能不能让消费者接受新产品、新技术、新功能了。就像中国消费者一度涌向日本购买电饭煲一样,并非中国市场没有电饭煲,而是日本企业生产的电饭煲更受消费者欢迎。纵然价格昂贵,也没有影响消费者对高质量电饭煲的需求。因此,格力、美的等也纷纷推出了高质量电饭煲,且价格比日本企业生产的电饭煲低许多,撬动了消费市场的一轮电饭煲消费热。
 
  也就是说,家电市场只要企业敢于创新、勇于创新、善于创新,不断升级家电产品的功能和品质,不断挖掘新的市场潜力,维持良好发展态势没有问题,家电行业基本面还是总体向好的。只要家电企业充分认识到需求对供给的要求是在不断变化、不断提升、不断更新的,从而主动适应消费需求变化,积极主动地创造需求。
 
  近日在上海举办的中国家电及消费电子博览会上,中国企业推出的许多新技术、新产品,就为消费者带来了很多惊喜,如九阳展示的0涂层不粘电饭煲,就颇受观众关注。在接下来的时间里,九阳的这款电饭煲,很有可能成为一个新的消费热点。海信展示的全球首款8K激光电视LX,搭载全色激光光源,色彩表现力高于传统电视2倍至3倍,预计也会成为未来家电市场的一道亮丽风景。可见,只要家电企业敢于创新、敢于创造需求,家电市场一定会继续保持良好的发展态势,家电行业的发展仍然前途光明。
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