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擂响战鼓 2023全国年货节多措并举助经济复苏
2023年01月12日 21:05       浏览
  在经历了2022年的承压前行和低谷期后,2023年开年,在政策支持下,中国家电行业正呈现回暖迹象。
 
  中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出“促进家庭装修消费,增加智能家电消费,推动数字家庭发展”。在2022年12月29日举行的商务部例行发布会上,新闻发言人束珏婷表示,商务部将和相关部门一道积极采取措施,努力恢复和扩大消费,不断增强消费对经济发展的基础性作用,其中明确提出促进家电家居消费,推动绿色智能家电下乡和以旧换新。这也为家电行业抓住契机进行产业升级带来机会。
 
  受访专家认为,随着近期政策端利好不断,房地产行业将迎来拐点,国内家装需求仍十分强劲,家电行业有望迎来春天。
 
  家电市场回暖迹象开始显现
 
  2022年中央经济工作会议在部署2023年经济工作任务时,将“着力扩大国内需求”摆在首位,并特别强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。作为居民消费的重要组成部分,家电消费也是扩大内需的重要抓手。
 
  新年万物新,随着春节的临近,家家户户少不了给家里置换些新家电,家电市场也迎来了销售旺季。记者在走访北京苏宁易购一家线下实体门店时看到,几乎所有家电商品都贴着促销优惠的标签,还叠加了满减活动,门店顾客络绎不绝。
 
  正在门店采购家电产品的闫先生告诉记者:“疫情防控措施进一步优化后,我们的新房装修终于被提上日程了。最近我和爱人一直在各大家电卖场挑选商品,除了冰箱、电视、洗衣机之外,还考虑购置洗碗机、一体式烤箱、扫地机等一些智能家电。”
 
  记者注意到,为了抢抓节庆机遇,提振消费,家电企业纷纷推出了各种新春促销活动:2022年年底,一年一度的长虹·美菱元春年货节再次开启,活动横跨元旦、春节、元宵三大节点,从2022年12月下旬持续到2023年2月初;2022年年末,西门子家电首次携手京东打造超级品牌日,线上线下同步开启全系智能家电购物狂欢。
 
  同时,各大电商平台也针对家电产品推出了“新年焕新”“智能潮电日”等促销活动,销量可观。如京东家电方面宣布,自2022年12月26日至2023年2月26日,京东将联合各大家电品牌厂商,在双节期间打造天天有优惠、周周有主题的消费活动,以此助力家电消费市场活力增强。
 
  多家机构普遍认为,家电消费复苏是大势所趋。近期政策端利好不断,地产政策的回暖以及《扩大内需战略规划》的贯彻落实,有望改善家电行业的终端需求,提振市场信心。
 
  高端家电持续释放增长潜力
 
  “在疫情影响和全球经济复苏不确定性双重压力下,2022年家电行业的生产流通和消费受到一定冲击,传统家电产品的消费增长趋缓。与之形成对比的是,新风空调、干衣机、洗碗机、洗地机、自清洁扫地机器人、蒸烤一体机、集成灶等新兴家电品类受到消费者欢迎,成为新的增长点和市场活力所在。同时值得关注的是,更新需求与消费升级的热度不减,变频、节能、智能、大容量等类型的中高端产品仍有较快增长,为家电行业的高质量发展带来更多机遇。”中国家用电器协会理事长陶小年如是说。
 
  “究其原因,随着我国近些年中高收入家庭的快速增长,人们的消费观念不断升级,对高品质、高端家电产品的需求在逐日提升。受此影响,家电产品正朝着智能化、绿色化、高端化方向升级,并越来越受市场欢迎。”星图金融研究院高级研究员付一夫对国际商报记者表示,因疫情而延迟的消费升级需求,叠加国家政策的利好,将为家电行业转型升级带来机遇。
 
  对此,家电企业早已做好准备,不断完善战略布局并抢占新高地。记者从海尔智家处获悉,针对消费升级趋势带来的多样化需求,海尔智家提出了“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三级品牌战略,开辟了从卖产品、卖场景到卖生态的新赛道。近日海尔启用了科创生态园二期项目,该生态园将是承接集团生态品牌战略和科创实力引领的新起点,也是集团加速生态品牌落地的新载体。
 
  新年伊始,家电企业一系列新品也纷纷亮相:美的旗下小惟家庭服务机器人开启预售,格力直播展示中央空调热泵新品,长虹首批MCU芯片装机冰箱下线,让中高端家电市场愈发热闹。
 
  付一夫表示,未来,家电企业应抓住机遇,更加注重商品质量与价值创造,不断提升产品附加值和竞争力,完善品牌服务,这也是进一步吸引和巩固消费者的必然选择。
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