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双十一火药味十足!电商平台摩拳擦掌,家电厂商跃跃欲试
2022年10月20日 22:23       浏览
  距离万众瞩目的线上压轴大促双十一还有半个多月的时间,各大电商以及众家电厂商们便已开始摩拳擦掌,欲缔造出一个新“传奇”。
 
  据中国家电网了解,今年各大电商平台开启双十一的时间上有了些许变化。天猫双十一预售将于10月24日晚上8点开始,相比去年,晚了四天。京东今年于10月20日零点开启预售,去年则是在10月20日晚8点。而苏宁易购则官宣双十一首轮预售将于10月24日晚8点开启。
 
  值得一提的是,通过几大电商平台公布的双十一相关规则我们看到,相比于往年,诸如尾款、跨店满减、购物金膨胀等双十一“烧脑游戏”考验着消费者的脑力,今年各平台对这些问题避而不谈,更多强调“满减”“打折”等实实在在的玩法。
 
  作为双十一“老玩家”,淘宝、天猫近日上线了多地址合并下单功能。据介绍,用户在结算购物车商品时,可以给商品添加不同地址,同时合并到一个订单里进行付款。这意味着在双十一期间,用户不仅可以设置多个地址,还可以凑消费券和满减优惠。值得一提的是,为了更好保护消费者的权益,今年天猫双十一还针对价保规则进行了升级,最长价保时间从此前的15天延长到了21天。
 
  作为家电零售第一渠道,京东则在双十一开启双档位促销活动,分别为每299元减50元促销(优惠封顶40000元,全品类均可参与)和每1000元减100元促销(优惠封顶40000元,部分品类可参与),活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销,可全程参与,同时鼓励商家以全店形式报名参与。值得注意的是,今年京东新增了种草期,进入10月份即开启种草期,10月下旬进入预售预热期。同时,今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。
 
  今年双十一,苏宁易购倡导“让双十一回归零售本质”并根据用户在消费过程中,遇到的一些痛点问题,升级了相关服务措施。尤其是双十一的价格保障,做出了“30天价保”的承诺。值得注意的是,“30天”从用户收到货开始算起,这意味着苏宁易购的价保服务最长可延至12月。在价保期内,若同一商品出现降价,即可在“我的易购-客户服务-贵就赔”页面发起价保申请,退补差价。
 
  与此同时,拼多多、抖音、微信视频号等新兴电商平台也推出多样玩法。
 
  今年拼多多双十一活动时间从10月20日晚上八点开始,截至11月13日24点,活动大致与往年相同,拼多多将推出百亿补贴,将产品的价格一降再降,可以通过拼多多APP的百亿补贴入口进入活动会场。今年拼多多支持跨店满300减50,上不封顶。另外拼多多也有周年庆活动、每日摇红包、整点神拳、多多支付券等优惠活动。
 
  抖音凭借其强大的视频流量,去年双十一已获得不俗成绩。今年抖音双十一可以分为三个场景玩法,分别是中心场玩法、内容场玩法以及财经玩法,其中“中心场”玩法也是今年抖音双十一的重头戏,包括跨店每满200减30,而且跨店满减是可以和单品级优惠、店铺优惠、达人优惠、其它平台优惠叠加使用等。在“内容场”玩法方面,则包含了品牌嘉年华以及好物直播间等。
 
  此外,微信视频号推出“超品日—11·11购物狂欢节”活动并启动招商。视频号官方给出了多种激励政策,鼓励商家和达人参与直播,在直播主会场增加商家的曝光。据悉,今年视频号双十一的活动时间从10月31日20点至11月11日24点。
 
  从几大头部电商平台的活动规则来看,不得不说今年双十一真的太卷了。
 
  相较于看得见的电商平台的“厮杀”,家电厂商则更显得“静水流深”。要知道每年双十一大促对品牌厂商而言不仅仅是一场营销活动,更是考量电商企业人效、库存、仓储管理能力的重要节点。
 
  如果说618是上半年厂商增长一大驱动力,那么,双十一就承载着年度整体增长的重要使命。各大家电厂商也是十八般武器齐上阵,全力以赴奔跑在实现年度增长任务的路上。如今海尔、美的、海信等家电企业都在积极与京东、苏宁展开合作,强化双十一产品的投放和营销。
 
  据相关机构调研报告显示,在今年双十一消费引爆手段上,家电厂商会集中瞄准两类人群的集中发力,不会乱战更不会全面铺开。一类是消费升级下的品质用户,高端、精品以及套系、方案等定点的大幅度优惠,成为市场的主要抓手;另一类则是大量底层用户的刚需消费,则会以性价比、大牌特价等为突破口。再叠加各地的家电消费券,以及节能家电、以旧换新等补贴等,预计高端消费和底层消费会出现两端放量反弹的走势。
 
  事实上,就“十一”期间家电行业市场表现来看,在各地政府、各家电企业消费政策助力下,家电消费绿色化、智能化、健康化的升级趋势越发显著。可以说当下国内消费热情的提前释放,使得家电厂商对双十一有了更多的期待,加大了备货量。
 
  总之,当前双十一已然成为强劲消费力的代名词,折射出中国消费市场的蓬勃生机。每一年双十一,消费者们也会用真金白银“砸”出了一些消费“新姿势”。那么问题来了,你的钱包准备好了吗?
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