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上半年清洁电器逆势增长,新品频发,赛道火热
2022年07月28日 22:14       浏览
  一天繁忙的工作结束后,打工人小赵回到家看着满地狼藉,熟练地打开扫地机器人,坐在沙发上悠闲地看着综艺,吃着外卖。不一会儿,地面变得一尘不染。小赵不禁感慨道,扫地机器人这个神器果真没有买错,解放双手简直幸福极了。
 
  现如今,后疫情时代,人们的健康意识明显增强,消费者越来越关注居家环境洁净健康。同时,随着国民生活水平的提高,帮助人们解放双手的清洁电器受到了消费者的喜爱。那么,今年上半年清洁电器的表现情况究竟如何?
 
  事实上,我们或许可以从上半年某些数据中得出结论。被称为“史上最难的一届”的618期间,清洁电器的销量也交出了让人亮眼的答卷。据苏宁数据显示,今年“618”苏宁易购门店扫地机器人销售同比增长165%。而京东家电618开门红(5月31日晚8点起)战报显示,自清洁扫地机器人10分钟成交额超去年全月,4小时成交额同比增长超400%。
 
  此外,据奥维云网推总数据显示,2022上半年,洗地机行业零售额42亿元,同比增长84%,零售量137万台,同比增长87%。
 
  据了解,目前市面上的清洁电器包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、擦窗机器人、除螨仪、蒸汽拖把等众多产品,以此满足消费者对地面、窗台、床褥等不同场景清洁的需求。当前从品类占比来看,扫地机器人占比达38.8%,成为清洁赛道第一大细分品类,规模和均价都有显著提升。而洗地机作为新物种,短短两年时间,占比已经高达18.7%,2022年有望成为清洁赛道第二大细分类目。
 
  以扫地机器人和洗地机为例,2022年上半年可谓新品频出,竞争着实激烈。3月22日,石头科技推出了年度旗舰产品石头自清洁扫拖机器人G10S系列,该系列最大的特点是用户只需要按一键“开始”,从基础的扫拖清洁到更高端的水箱自动补水、拖布/基站自清洁、自集尘,全部都能独立搞定。而BISSELL必胜则推出了全新产品BISSELL必胜洗地机五代DUO。据了解,该产品是业内首个可以实现独立吸尘功能的洗地机,创新推出一键切换除尘和洗地两大功能,“既是吸尘器,也是洗地机”,打破了洗地机的清洁“定式”。
 
  值得注意的是,随着洗地机市场热度持续攀升,吸引了一批又一批的入局者,许多企业都试图从火热的洗地机市场分一杯羹。新宝旗下摩飞品牌在上半年发布了智能洗地机产品,意味着摩飞正式开启了清洁电器领域的探索布局。今年5月,方太集团旗下米博品牌正式入局洗地机行业,推出米博无滚布洗地机,开创了洗地机“无滚布”新品类。此外,此前主要布局围绕在加湿器、新风机以及空气净化器等环境电器的秒新也推出了首款洗地机产品K3,新品发布也意味着秒新开始进军家庭清洁电器领域。
 
  有业内人士表示,众多企业纷纷加码洗地机市场,不仅让消费者对洗地机这一品类的认知度与认可度进一步提升,还让市面上的产品更加丰富,给行业带来了更多的技术创新,能在一定程度上推动洗地机行业的蓬勃发展,具有一定的积极意义。
 
  另外,在消费升级的推动下,为了满足消费者细分、多样的清洁需求,各厂商在不断拓展新的清洁电器细分品类。比如,擦窗机器人满足了消费者对窗户清洁的需求,今年春节期间,消费者在节前“大扫除”的需求旺盛,擦窗机器人的销售额也迎来了暴涨。而布艺清洗机的推出更是满足了消费者对家中布艺沙发、丝绒座椅等不易拆洗的痛点需求,据奥维云网数据显示,2021年线上渠道布艺清洁机销售规模接近2亿,今年1月份达到3400万,预计到今年底行业规模有望突破5亿元。
 
  专家表示,清洁电器的增长与居民提升生活品质的诉求息息相关,不同于白电这样的必备产品,只有做到产品细分,满足不同场景和用户的需求才能行稳致远。
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