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大促家电展现韧性,但仍需考虑下一个战场
2022年06月23日 22:40       浏览
  不断拉长战线的年中大促落下帷幕,虽然此前不少观点认为这届会是最冷清的“618”,但从目前公开的数据来看,在不被看好的情况下,今年的年中大促却似乎交出了一份可圈可点的答卷,其中,在家电下乡、消费券等多重作用下,3C以及家电品类表现坚挺。
 
  作为“618主场”,京东数据显示,2022年“618”总成交额为3793亿元,超过去年3438亿元的战绩,同比增长10.3%。其中,新品、中高端家电产品成交额是去年同期5倍;成套购家电成交额是去年同期的2倍;家电平均单价同比去年提升30%。
 
  拼多多方面数据也显示,与去年相比,家电品牌官方旗舰店数量同比增长182%,商品数量同比增长264%。“618”期间,家电品牌全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长,
 
  苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示,今年618,苏宁易购门店高端家电销售同比增长182%,一站式以旧换新订单同比增长172%,全程导购接待量同比提升5倍。苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%,30万元以上套购订单同比翻3倍。
 
  阿里方面,据魔镜数据,阿里平台上扫地机、空调、洗地机、冰箱、洗衣机等主要家电品类预售额分别增长614%、408%、150%、130%、117%,其中新兴品类表现亮眼、高端产品热销拉动均价明显提升。
 
  在传统货架电商平台纷纷交出各自答卷的同时,以抖音、快手为代表的直播电商,也在这场618大促中,扮演着重要角色。
 
  抖音方面数据,在今年抖音“618好物节”间,抖音电商直播总时长达4045万个小时,挂购物车的短视频播放了1151亿次,抖音商城场景带动销量同比增长514%,搜索场景带动销量同比增长293%,参与活动的商家数量同比增长159%。
 
  值得一提的是,今年618,新东方老师的突然走红,为抖音带来了巨量的关注。数据显示,最近一周时间里,“东方甄选”的直播间带货销售额近2975万元;而百度指数也显示,“新东方”关键词搜索环比上升335%,东方甄选的出圈,除了给新东方股价带来利好,无疑也给抖音带来了巨额流量。
 
  快手方面,在“快手616实在购物节”间,品牌商家GMV同比去年616增长达515%,美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均在大促期间打破了2022年日销纪录,服务商服务的商家数量较去年增长近40%,贡献了大促近60%的GMV。超过1800万消费者连续三年在快手616期间下单,00后买家同比增长47.97%。
 
  微信旗下视频号在今年首次参与年中大促活动当中,虽然并未公布具体数据,但从视频号对商家端的流量扶持和激励等一系列动作来看,视频号对于布局电商的信心与决心都相当充足,从去年数据来看,2021年双十一期间,微店商家直播总成交额超3500万元,直接通过微店小程序引流视频号直播达60万次。
 
  虽然综合传统电商以及直播电商的数据都表现出了消费回暖的迹象,不过,如果细分来看,据星图数据,2022年“618期间”,综合传统电商GMV为5826亿元,与去年几乎持平,同比增长仅0.7%;另一边,直播电商GMV为1445亿元,同比增长124%,虽然体量上仍有差距,但直播电商的力量已不容小觑。
 
  其中,在家电消费领域,据巨量算数与抖音电商发布的《2022抖音电商家电行业洞察报告》数据,2021年抖音家电品类GMV同比增长312%,其中小家电同比增长407%,大家电同比增长847%,从成交额占比来看,小家电品类消费占比更高,但是大家电品类的消费增长更快。事实上,从目前来看,布局直播电商已经成为一众家电企业的可见趋势,数据显示,同比2020年,2021年抖音电商家电品牌入驻数增长230%,其中核心家电品牌入驻数量增长42%。
 
  作为“后起之秀”的视频号则是有着专属的优势,背靠有着超12亿活跃账户的微信生态,视频号在起点上的优势显而易见,在早前,视频号连续举办了歌手崔健、周杰伦、罗大佑的线上演唱会,均收获了巨大的反响。有行业人士表示,虽然视频号入场相对同行较晚,但通过几年来不断对链路,生态等方面的完善,加上其与抖快的差异化优势,视频号未来的增速或许会进一步加快。
 
  对此,有分析人士认为,对于家电企业以及商家来说,在传统电商流量红利消失,竞争、成本、获客难度不断上升的情况下,拓展渠道已经成可选项变成必修课,从目前来看,直播电商,以及私域流量,或许会成为下一个争夺的战场。
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