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高端化势头 预示家电行业迈向高质量发展
2021年12月23日 15:41       浏览
  虽然今年的家电市场销售表现较为冷淡,但家电业界人士内部对此却有着不同看法:有的人认为,家电行业正在经历寒冬,将持续承压,有的人则认为,家电行业正在经历一场转型,不日将出现拐点,更有人认为,从整体看,市场在转型,而从局部看,则能够发现家电市场迈向高质量发展的苗头,而这个苗头的外在表现,正是迅猛出现的高端化势头增长。
 
  根据红顶奖组委会和GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》显示,今年以来,国内家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度上升,行业向高端化转型趋势持续,高端产品占比不断提升。
 
  今年前10个月,1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点;6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%;5千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。
 
  在整个高端家电市场中,1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三大件”之一的干衣机,在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%;新兴品类的洗地机,5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。
 
  行业专家指出,近几年中,家电行业出现的明显的品质升级趋势,特别是在疫情出现之后,消费者对于家电产品功能和技术的要求也随之水涨船高,新兴需求层出不穷,催生家电厂商加快对家电产品创新升级的步伐,并促使家电产品从过去“满足日常生活需要”,向“提升生活品质”“改善生活水平”等方向转变,品质升级已成大势。
 
  与此同时,市场环境的变化也对家电行业发展起到积极影响。尽管家电市场曾经受到疫情这种“黑天鹅”事件的冲击,一度按下暂停按钮,但基于国内严格的疫情防控措施,家电生产和消费环境迅速回暖,经济大环境亦保持稳定,消费者对于未来生活保持积极乐观态度,这与家电消费方面的观点基本保持一致。在家电消费方面,虽然不少消费者保持理性谨慎,但在产品品质与体验升级需求相匹配的前提下,仍然具有较强的消费意愿。
 
  GfK中国的消费者调研数据显示,在家庭收入3万元以上的群体中,有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示,有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境,其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。这样的数据,正是消费者对于高端家电市场的态度的写照。
 
  行业专家补充道:由于产业转型,当下家电行业正在经历剧变,尤其是上游产业链原材料和芯片供给的紧缩,给家电生产端和销售端带来很大的压力。产业转型带来的压力,自然是不易承受的,但转型同时显示出的高质量发展势头也较为突出,家电业界不可错过这一行业机遇,加速推动旗下产品的高端发展,以富含创新价值的高端家电产品,迎合行业发展趋势,进一步抢占产业竞争优势。
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