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2020年双十二:空调销售下降 冰洗同比大涨
2020年12月23日 18:03       浏览
  在经历了超长的双十一促销期之后,紧接着到来双十二并没有被给予厚望,但是白电销售给市场带来了惊喜。除了空调之外,冰箱洗衣机均出现同比大涨的局面。
 
  空调在双十二促销期间,由于2019年全空调行业发起了价格战,再此高基数的基础上,2020年双十二显得“静悄悄”,线上零售额规模同比下降10.6%。与空调相比,冰箱和洗衣机的增长给予行业惊喜,根据奥维云网的线上监测数据,双12促销期间,冰箱零售量同比增长34.1%,零售额同比增长46.8%;洗衣机线上整体零售量同比增长13.8%,零售额同比增长25.2%;冷柜零售量同比增长30.0%,零售额同比增长33.9%。
 
  在价格方面,白电价格均实现了上涨。其中,空调线上均价2848元,同比上涨18.7%;冰箱线上均价2590元,同比上涨9.5%;洗衣机线上均价1584元,同比上涨10%;冷柜线上均价1176元,同比上涨3.0%。
 
  由于消费者的健康意识、高端需求觉醒,线上市场白电高端产品销售额占比提升显著。其中,空调高端产品零售额占比7.7%,同比提升2.2%;冰箱高端产品零售额占比%,提升%;洗衣机高端产品零售额占比为%,同比提升10.8%;冷柜高端产品零售额占比未22.0%,同比微降1.0%。

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